Marketing de sostenibilidad
Author | : Josep María Gali |
Publisher | : Profit Editorial |
Total Pages | : 606 |
Release | : 2013-11-21 |
ISBN-10 | : 9788415735823 |
ISBN-13 | : 8415735820 |
Rating | : 4/5 (23 Downloads) |
Download or read book Marketing de sostenibilidad written by Josep María Gali and published by Profit Editorial. This book was released on 2013-11-21 with total page 606 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: La consideración de la sostenibilidad ambiental y la responsabilidad social han hecho entrar al marketing clásico, -que se ocupa exclusivamente de “como vender más cosas a más gente”-, en una grave crisis de legitimidad. Esta crisis ha llevado a investigadores y directivos de universidades y empresas replantear los principios básicos de la acción de marketing, así como los objetivos y las estrategias de marketing de las empresas. Este replanteo no se queda en el nivel conceptual sino que se lleva concretamente a las políticas del marketing mix: desarrollo de productos, fijación de precios, formas de comunicación y estrategias de distribución y acceso. Además presenta casos de empresas de todo el mundo en las que la aplicación de estas políticas ha llevado a éxitos en el mercado y en la sociedad